进入壁垒:结构性进入壁垒与策略性进入壁垒的异同（最好有案例）

1.结构性进入壁垒与策略性进入壁垒的异同（最好有案例）

答：结构性进入壁垒是指由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒。比如消费者对某品牌洗发水的偏好。策略性进入壁垒是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。比如大量洗发水广告投入。前者是后者的前提，而后者则可通过广告投入改变消费者偏好。

2.进入壁垒的定义

进入壁垒可以理解为打算进入某一产业的企业而非已有企业所必须承担的一种额外的生产成本。既反映了市场内已有企业优势的大小，也反映了新进入企业所遇障碍的大小。

3.名词解释：进入壁垒

进入壁垒(Barriers to entry) 是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。

4.进入壁垒的形成原因

结构性进入壁垒是指由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒。比如消费者对某品牌洗发水的偏好。

5.构成产业进入壁垒的主要因素有哪些

进入壁垒是新进入企业与在位企业竞争过程中所面临的不利因素，即它仅指新进入企业才须承担而在位企业无须承担的（额外的）生产成本。一个行业的新进入者的壁垒往往来自六个方面：这些领域要求新进入者必须以大规模生产的方式进入市场，否则将不得不面对成本劣势的现实。消费者对市场中原有品牌的认同会迫使新进入者不得不花费巨资来克服消费者的品牌忠诚度所带来的不利影响。虽然说中国是一个品牌文化并不发达的国家，因此在品牌忠诚度体现的并不明显。这一点只在那些在中国早已有了相当影响的国外品牌来说是一个例外。当进入的行业需要大量的资金时，会对新进入者构成相当的障碍，尤其是在广告和研发等方面的有去无回投资，同时资金实力还会对顾客的信任、渠道的信心等方面构成很大的影响。从渠道信心方面看，如果企业没有足够的广告投入或者资金实力做后盾，它指的是原有企业通过经验的积累，劳动力学习曲线等方式所形成的新进入者所不具备的成本优势。同时构成与规模无关的成本劣势的因素还包括专利权、政府补贴以及由于通货膨胀或汇率变化所形成的设备初置价格上涨等情况。新进入者除了需要将产品生产出来以外还必须构建通往消费者的渠道。在这方面新进入者往往存在一定劣势，比方说他们往往很难获得经销商的信任。

6.进入壁垒的分类

1．市场进入壁垒 市场进入壁垒表现为如下四种类型：一是行政性准入管制的进入壁垒。对投资规模超过一定限额的项目和一些实行宏观调控的产业（如汽车产业中的整车项目，无论投资项目规模大小都在管制范围内），建立了以投资项目审批为主要内容的准入管制制度。不仅一些产业的新厂商进入受到限制，即使在位厂商只要投资项目规模超过限额也必须获得政府的审批，从而造成了较大的进入壁垒。源于计划经济时期的投资管理体制，第一是对经济活动构成直接干预，阻碍了有效竞争；一些企业以获取稀缺政策为目的，（或准生证）资源生存的企业（在汽车产业比较突出）；行政审批实际上是为企业开具了政府信用证明，少数不负责任的企业可藉此谋求投资和银行贷款；不可避免地出现权利寻租。二是所有制歧视的进入壁垒。主要是国内民间资本受到歧视性的进入壁垒。在广东东莞市（这是市场经济较发达、较开放的地区）的80多种行业中，而允许国内民间资本进入的只有41种。在准入条件上对国内民间资本存在着明显的所有制歧视，在银行、保险、证券、石油石化、汽车（主要是整车）等行业，民间资本一直难以进入。有些领域虽然没有明文规定不准民营企业投资经营，但与国有企业和外资企业相比，在项目审批、土地征用等一系列环节上，形成了对国内民间资本无形的进入壁垒。三是地方保护的进入壁垒。当前在许多行业发生了产业的地区间转移，一些曾集中了某类产业的传统地区，出现了该产业明显的衰退甚至消亡，而在另一些地区却出现了同类产业的兴起和要素集聚，而且在这些新兴地区形成了建立在分工高度细化基础上的产业集聚。浙江等地取代了传统的纺织产业集中地——“在许多产业出现了新兴产业集聚地对传统地区的替代，进入壁垒又会以地方保护的形式表现出来。根据国务院发展中心发展战略和区域经济研究部的调查，每个地区都被不同的调查对象视为地方保护最严重的地区，对本地区以外的企业和产品实行如下形式的地方保护：需办理不同于本地企业或产品的审批手续；额外收费或实行不同的税费标准；实行不同的质检、技检标准；实行不同于本地企业的价格限制。四是部门行政性垄断的进入壁垒。自然垄断、市场垄断和行政性垄断。仅就竞争性行业而言，也存在着行政性垄断的问题，只是不同于一些垄断性行业（如邮政、铁路）政企合一的表现形式，而是表现为既有企业获得了行政性保护，并且禁止其他企业进入，在这些行业形成了以部门行政性垄断为特征的寡头垄断格局，这一现象在石油石化等行业比较突出。部门行政性垄断对市场机制乃至产业发展所造成的伤害要甚于市场垄断。2．市场退出障碍 市场退出障碍体现在如下四个方面：一是退出援助机制缺失造成的退出障碍。某些资源以实物形态进入某些行业后，就具备了资产专用性，进入的行业不同，资产专用性、沉没成本、“一些资产专用性较强、沉没成本较大的行业出现整体衰退，以及单一资源产业地区出现资源枯竭时，单纯依靠企业进行产业转型和退出是无法实现的，因此有些国家（如日本）建立了退出援助机制，在我国诸如军工行业以及一些资源产业枯竭地区，出现了行业较大范围和地区性的退出问题。有企业）的控制力；第二是公司治理结构，在存在内部人控制的企业中，只要企业经营能够维持，也不会主动退出市场，因为退出意味着内部人的既得利益丧失。四是与准入管制相关的退出障碍。准入管制越严格的行业，退出就越少发生。企业一旦获得了准入资格，就是获得了稀缺政策资源的保护，资源生存的企业。100多家整车生产企业有相当一部分产量极低，但依靠稀缺的“（生产目录）就足以维持生存。股票市场上也有类似情况。

7.全面地说一下，那些条件会产生进入壁垒从而导致垄断的产生？

进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。进入壁垒具有保护产业内已有企业的作用，规模经济客户忠诚度资本金投入转换成本必要资本量及埋没费用产品差别绝对费用政策法律既存企业的战略性阻止行为按照进入壁垒的成因把它划分为两类：结构性是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒。是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。规模经济壁垒规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，必要资本量壁垒必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。