美国广告的发展:二战以后中国和美国广告业的对比

1.二战以后中国和美国广告业的对比

由于消费经济的形成，美国工业从制造生产资料转向生活资料。当时美国广告业的重大变化就是“批量生产的包装上有品牌名称的商品开始出现在全国性的广告上”广告围绕暗示和联想展开，这种暗示和联想都在传递产品质量和声誉的完美印象，这是一种有别于硬推销理由的更为微妙的软销售策略。它旨在以暗示和联想所造成的极强烈的感染力和诱惑力告诉消费者，广告以告白式的信息传播，向推崇诉求技能的营销手段转型，广告公司，智威汤逊、洛德－托马斯、BBDO、扬卢比凯等仍然领先。但广告业深受打击。广告表现有如下特点，非常夸张的大标题、硬销售风格的广告文案、伪科学的虚假论证、强调价格优势和使用恐惧诉求最有效：广播广告走向成熟，广告公司和赞助商制作的节目是最受欢迎的节目。同时二战让美国完全摆脱了经济危机的阴影。广告客户利用爱国主义诉求激发消费者的忠诚度。是旧中国广告业的鼎盛时期，既有传统的招牌广告、月份牌广告，也有近代的报刊广告、路牌广告，还有现代化的交通广告、广播广告等，中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础。30年代的经济危机让帝国主义国家加紧了对中国市场的商品倾销和资本输出。我国民族工商业经济与洋货展开了激烈的竞争，开展有效地广告行销手段成为中外企业之间竞争的焦点，商品的竞争使广告收到重视，带来了国外广告宣传的方法，中国民族资产阶级吸取外国资本主义先进的经营方式，纷纷利用广告争夺市场，形成了激烈的广告竞争，推动广告作品的推陈出新，20世纪中国的广告业受到外来影响。加之民族工商业对它的依赖和需求加强，各种广告媒体活跃，广告形式多样，普遍开设了广告公司或广告社，中国广告业已经初具规模，广告水平迅速提高，旧中国广告业进入鼎盛时期，中国近代的广告：是资本主义商业发展的产物，它不仅是近代新式商业经营方式演变趋新的具体反映，而且在很大程度上也促进了近代商业的进一步发展，虽然广告行业与之前相比有了较大进步。也没有系统的广告研究方法。

2.美国的广告与宣传行业的特点是什么？！！！对我国的发展有什么借鉴意义！！？

创新+精益美国广告迷恋偶像的现象没有我们国内严重。而且根据行业不同，广告的含义，原创程度等等要好于我们国内。我们的借鉴意义，少一些粗制滥造。

3.美国广告学研究生的职业前景怎么样？？

没挂美广告公司的研究的程序

4.美国奥美广告公司对广告研究程序分哪四大部分？

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5.急求美国公益广告协会（ad council）的创建与发展以及相关信息

美国AC公益广告创意与传播研究——以“起初命名为战争广告委员会，它的最初任务是购买战争国债，为二战胜利在精神和资金上提供了支持，鼓励妇女工作。广告委员会成立的初衷是抵抗商业危机和广告压力，机缘巧合的第二次世界大战改变了广告委员会参与者们的最初想法，也最终使美国广告委员会让位于战时国家需要。总统要求战时广告委员会继续存在下去，以和平时期的公益广告机构的身份，帮助解决当时迫在眉睫的社会问题，因此广告委员会应运而生。美国广告委员会运作原则也愈加体现出广告委员会的理念：独立而不接受政府资助；非特殊性利益的宣传；各项运作建立在志愿基础上；不接受不适宜广告的项目；除了公共利益超越商业利益，不接受带有商业利益的项目。广告委员会已经获得很高的社会赞誉和信任度。都有很多非赢利性机构、政府部门、其他社会组织申报赞助特定广告主题。广告委员会通过投票筛选最后确定广告主题，并联合广告公司的志愿者们创作主题公益广告；广告委员会将利用媒体捐赠的广告版面和时段进行公益广告投放，从而完成整个公益广告活动。广告委员会的作品所产生的久远影响，95%的成年人和77%的儿童都知道黑熊斯莫奇和它那充满智慧的名言：在公益广告运动史上尚属罕见，广告委员会发起了，而这条广告语是美国最广为人知的反酒后驾车的口号”二、Underage Drinking Prevention（防止未成年人饮酒）青少年开始饮酒远远早于你的想象，根据国家研究所进行的一项调查药物滥用的课题表明。将近20%的八年级学生已经喝过酒了,未成年人饮酒既影响到他们现在的生活，15岁以前开始接触酒精的青少年比21岁以后开始接触的对酒精的依赖程度要高出5倍还多。尽管未成年人饮酒已经变得相当流行！但很多家长对这种事实的认识还存在普遍不足，很多未成年人觉得饮酒其实也不是什么坏事，旨在提高人们的对这方面的认识，并鼓励父母与其子女及早进行交谈，让未成年人对饮酒的危害有足够充分和准确的认识，在广告委员会网站上有专门负责。www.stopalcoholabuse.gov. 它是一个专门关注和防止未成年人饮酒这一问题的网站，同时也是搜集相关意见的综合信息网站，每个社会成员在防止未成年人饮酒这个问题上都有责任，包括但不仅仅限于家长、教育工作者、青年、有关公民、预防专家、商界领袖、执法和公共卫生官员。网站为其宣传的主题”专门设计了一系列的广告。看似平淡的创意却给人一种深刻的印象。网站上还有一些广播广告，其采取的都是未成年人和其父母对话的场景。然后就其中未成年人对父母提到的问题一直用“这样设计是为了表达未成年人懂得道理，希望父母多用交流的方法在未成年人饮酒之前和他们沟通，不过本人认为这么设计也存在缺陷，这对未成年人不见得是个好的印象。而在广播广告的最后都有一个起到点出主题的句子，让人对广告的内容有更深刻的了解。所描述的场景也是一个未成年人在讲述自己饮酒的故事。和之前的平面广告、广播广告有着一样的思路，以平静的画面、语言营造出深入人心的观念。三、中国的类似情况中国的公益广告还处在比较稚嫩的阶段，很多时候都还只是对环境的保护或一些日常小事的关注。之类的题目还没有涉及。只找到一点有关未成年人饮酒的调查资料，其中有数据显示在现在的饮酒者中，18岁以前开始饮酒的比率达到8.8%，由此可见我国未成年人饮酒的形势还是相当严峻的。也没有类似的公益广告出现，家长和社会也只有通过自己的方法来引导未成年人拒绝饮酒。四、相关启示在对美国广告委员会进行了相关研究之后可以看到的是，我国在这方面与发达国家仍然存在着不小的差距：（一）主题欠缺。中国公益广告涉及的范围之小，是完全无法和发达国家的涉及范围相比较的。在做的过程当中，往往也缺乏明显的主题，Start Talking Before They Start Drinking（在他们饮酒之前就和他们沟通）”这样简洁易懂的主题语而多为口号式的语言，也就无法给人有深刻的印象；由于我国的公益广告尚在初级阶段，在加上人们对这方面的意识还比较淡漠。

6.美国1950以前的广告和以后的广告有什么区别？

广告可谓无所不在，电视、电台、报纸、网络，数量的增加并不意味着广告地位的提升。阿尔.里斯在他出版的新书《公关第一，广告第二》里提出了一个全新观点——“广告走向衰落，公关正在兴起”他在对大量的营销案例进行了精辟分析以后指出。广告正在逐渐失去它的功能性而变为一门艺术：而其创造品牌的功能正在被公共关系代替，公共关系与广告相比？现代营销中公关与广告的关系又该如何？让我们结合阿尔.里斯的新书来讨论一下这几个问题？公共关系？它可与人类社会同时起步，Public有公众、民事、社会、普通等意。Relations指的是关系。包括政治关系，经济关系，作为一个社会组织讲，分为内部公众关系与外部公众关系，可以将它译为公众关系、公开关系与公共关系，1999年5月国家劳动和社会保障部把公关作为职业正式列入《中华人民共和国职业分类大典》，美国营销专家格鲁尼格教授认为。公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理（MANAGAMENT OF COMMUNICATION）：这个定义揭示了公共关系的三个基本要素“公共关系的主体是组织。任何组织在它生存发展过程中都和社会环境发生各种各样的关系：组织运用传播沟通的手段来处理这些关系就叫做公共关系，所以公共关系不是指以个体为支点的人际关系。公共关系的对象或者称客体是公众。公众总是与某个组织相关；他们的观点、态度和行为决定了这个组织的成败，组织必须和他们建立有效的沟通。争取他们对自己的了解、理解、信任、合作和支持，公共关系的手段是传播沟通，公共关系必须借助各种现代的传播技术、信息载体和沟通方法来实现组织和公众之间的有效传播；公共关系（PR）也可以称为公共宣传。是作为广告的替代物出现的。主要是媒体。顾客是乖戾的、多疑的、警觉的，随着广告数目的增加，他们转而向独立的、第三方的、具有权威性的来源寻求推荐和建议”当然还有各个种类的媒体就是这种来源。与他人关于公共关系的定义不同的是，在阿尔.里斯的新书中更强调了公共关系。公共关系不仅仅是“品牌塑造”二、与广告相比“公共关系的优越性是什么”在《公关第一，广告第二》这本书中“阿尔.里斯罗列了广告和公共关系的种种区别”广告是三维的。公共关系是线性的，广告采用大爆炸的方式？公共关系缓慢建立的方式，广告是可视的，公共关系是语言的：广告影响所有人“公共关系影响某些人，广告是指向自身的；公共关系是指向他人的，广告消亡；公共关系永生，广告是昂贵的；公共关系并不昂贵，广告偏爱延伸产品；公共关系偏爱新品牌，广告喜欢旧名字；公共关系喜欢新名字，广告是滑稽的；公共关系是严肃的，广告是没有创意的；公共关系是有创意的，广告是不可信的；公共关系是可信的，广告是品牌维护；公共关系是品牌塑造，阿尔.里斯把广告和公关比做古老的伊索寓言中的北风和太阳；广告的疯狂入侵性将使消费者失去耐心和信心。而公关会激发消费者的潜在消费欲望”自动自觉地去选择该品牌，在以上公关与广告的区别中，公关最突出的优点体现在最后两点——可信度与品牌塑造功能，公共关系有很多缺点。你无法控制信息的视觉形象。产品或者新的产品种类一无所知，那么任何关于这种新产品或新产品种类的信息都是可信的，特别当这种信息来自于一个可信的（公关）而不是一个不可信的信息源（广告）的时候。由于不存在竞争品牌，所以在潜在的消费者心中并没有矛盾冲突，概念可以顺利地从媒体进入到潜在消费者的心中而不太可能遭到拒绝。公共关系在塑造新品牌方面比广告更具优势：如果一个品牌在人们心中没有一席之地，那么就营销而言，品牌。改变这一点需要采用的是公共关系的手段而不是广告的手段。三、公共关系与广告的关系？公共关系与广告相比，尤其是在可信度与塑造新品牌方面，公关已经在很大程度上取代了广告。现代营销中，广告应该处在一个什么样的地位呢？阿尔.里斯的新书《公关第一，广告第二》中，广告是落伍的、没有用的。广告和公共关系一样是营销的重要手段，只不过目前两者的功能和效用发生了变化，在品牌营销过程中，广告是公共关系的延续，要用公共关系来创造品牌，用广告来维护品牌。公共关系虽然在塑造新品牌方面同广告相比有着较大的优势，但是每一个品牌迟早都会遇到一堵公共关系的墙，你都不能让媒体对这个品牌进行反复报道，这时就应该把品牌战略由公共关系转向广告了。创建品牌的阶段就像是在上山，此时需要公共关系来将你的品牌推向顶峰。

7.在美国读广告学如何？

美国的广告业发展得很成熟，如果在美国学习广告的话，就能掌握比较先进的知识、技术。美国和中国的经济环境、政治环境不同。